blog

Resultats personalizats de Google: el nou Search Plus Your World

Google ens presenta un nou canvi en els resultats de cerques, una transformació molt important que integra definitivament Google+ a l’entorn de Google: “Search plus your world”.

De moment en la versió anglesa, els membres de Google+ tindran l’opció de visualitzar resultats personalitzats o sense personalitzar en les cerques. D’aquesta manera, Google ha integrat al cercador els cercles de Google+, fotografies i publicacions del nostre entorn en aquesta xarxa social.

Aquesta actualització ens permet obtenir informació privada que no apareix en les cerques públiques. Enlloc de tota la informació pública per a tots a través de Google, “Search plus your world” ens mostra primer informació que hem publicat a la xarxa social de Google i en altres serveis com Picasa.

Per facilitar per exemple que les nostres fotos apareguin en els resultats personalitzats dels nostres amics, les fotografies publicades a la xarxa social hauran de tenir un nom indexable per Google, ja que s’utilitzen els mateixos estàndards que a la resta de cerques web.

El nou sistema de Google facilita les coses en el moment de buscar informació privada d’amics, a més dels resultats clàssics, en una sola cerca, enlloc d’haver d’accedir a la xarxa social Google+ per consultar aquest material.

En aquest punt, ens plantegem certs dubtes sobre la privadesa d’aquest sistema que Google resol molt bé: D’una banda, només és possible accedir a aquestes cerques privades si estem loguejats en Google+ o altres comptes de Google (com l’email). D’altra banda, és recomanable revisar el nivell privadesa de les nostres publicacions en aquesta xarxa.

Com mostra Google la informació personalitzada

Actualment  la versió en anglès – pròximament s’estendrà a la resta d’idiomes-, ens mostra llistats personalitzats basant-se en el nostre comportament online i les nostres connexions socials, com ho ha fet fins al moment, però afegint el contingut que hem compartit en Google+.

Sabrem que són resultats personalitzats perquè se’ns mostren les següents icones:

Google ens mostra els resultats personalitzats

Com veiem, ens apareix un missatge que indica el nombre de resultats personals i la resta de resultats públics. Els primers resultats que es  mostren a la primera pàgina de Google seran els personals.

A la dreta, Google ha introduït un toogle que ens permet canviar el tipus de cerca: personalitzada o sense personalitzar.

Un altre exemple del punt al que arriba aquest canvi, consisteix en que quan busquem un nom, ens mostrarà primer al nostre contacte amb aquest nom, mitjançant la seva fitxa de Google+.

Hem de destacar que Google no inclou en aquestes cerques els nostres continguts en altres xarxes socials tals com Facebook o Twitter.

També apareix un nou element a la dreta de la pantalla quan busquem determinada paraula clau: Persones o pàgines de Google + relacionades, així com recomanacions dels nostres amics. Per exemple, si busquem la paraula “Music”, a més dels resultats personalitzats, en aquest requadre destacat apareixen recomanacions de persones o pàgines de Google+ relacionades amb la Música.

Com aprofitar aquest canvi

Per a moltes empreses aquest canvi pot tenir alguns efectes en la seva visibilitat a Google, sobretot en el seu posicionament orgànic, ja que per a un usuari loguejat apareixeran en primer lloc pàgines, publicacions o fotos relacionades amb el seu perfil social a Google +.

No obstant això, aquest canvi suposa una oportunitat per donar rellevància a la pàgina d’una empresa a Google Pages. Contra més recomanacions, ofertes i activitat hi hagi en aquesta pàgina, més usuaris compartiran la informació amb els seus amics i major serà la seva rellevància en les cerques personalitzades. En aquest cas, el rànquing deixa de ser el factor exclusiu.

D’aquesta manera, Google incita a la utilització de la seva xarxa social per obtenir major visibilitat i estimula sens dubte el moviment al Social Media.

Què passa amb Adwords

Si no hem “sucumbit” a la xarxa social de Google, una alternativa per obtenir visibilitat és el PPC.

Però aquest canvi afecta directament als Adwords:

Com hem vist anteriorment, amb aquest nou Google apareixen a la dreta de la pantalla els resultats de recomanacions de persones o pàgines de Google+, just en el lloc on anteriorment apareixien els primers anuncis d’adwords.

Aquest detall significa una lluita més feroç per obtenir millor posició als resultats d’adwords: La competència augmenta, així com el CPC de les paraules clau. d’aquesta manera també baixarà el nombre de clics ja que guanyaran visibilitat els resultats personalitzats. Com veiem, la lluita per aparèixer en el top 3 d’anuncis serà més gran.

Conclusions

Sens dubte, Google ha aconseguit unificar i sobretot, personalitzar les cerques dels usuaris loguejats a Google + o altres comptes de Google. Des del punt de vista d’usuari, és un avanç molt interessant ja que ens permet accedir a la informació més afí a nosaltres i les nostres cerques, tenint l’opció de tenir resultats individuals i clàssics, i un pont molt ràpid cap als continguts del nostre Google + i cercles.

Des del punt de vista empresarial, amb aquest nou “Search plus your world“, Google aconsegueix que més persones s’enganxin a la seva xarxa social i que les empreses, si volen seguir tenint visibilitat, participin en Google+ i mantinguin la seva pàgina a la xarxa social en continu moviment.

Amb aquesta maniobra, Google aconsegueix una major inversió en PPC, sobretot per als anunciants que no formen part activa de Google+.