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Resultados personalizados de Google: el nuevo Search Plus Your World

Google nos presenta un novedoso cambio en los resultados de búsquedas, una transformación muy importante que integra definitivamente Google+ en el entorno de Google: “Search plus your world”.

De momento en la versión inglesa, los miembros de Google+ tendrán la opción de visualizar resultados personalizados o sin personalizar en las búsquedas. De este modo, Google ha integrado en el buscador los círculos de Google+, fotografías y publicaciones de nuestro entorno en esta red social.

Esta actualización nos permite obtener información privada que no aparece en las búsquedas públicas. En lugar de toda la información pública para todos a través de Google, “Search plus your world” nos muestra primero información que hemos publicado en la red social de Google y en otros servicios como Picasa.

Para facilitar por ejemplo que nuestras fotos aparezcan en los resultados personalizados de nuestros amigos, las fotografías publicadas en la red social deberán tener un nombre indexable para Google, ya que se utilizan los mismos estándares que en el resto de búsquedas web.

El nuevo sistema de Google facilita las cosas en el momento de buscar información privada de amigos, además de los resultados clásicos, en una sola búsqueda, en lugar de tener que acceder a la red social Google+ para consultar este material.

En este punto, nos planteamos ciertas dudas sobre la privacidad de este sistema que Google resuelve muy bien: Por un lado, sólo es posible acceder a estas búsquedas privadas si estamos logueados en Google+ u otras cuentas de Google (como el email). Por otro lado, es recomendable revisar el nivel privacidad de nuestras publicaciones en dicha red.

Cómo muestra Google la información personalizada

Actualmente en la versión en inglés – próximamente se extenderá al resto de idiomas-, nos muestra listados personalizados basándose en nuestro comportamiento online y nuestras conexiones sociales, como lo ha hecho hasta el momento, pero añadiendo el contenido que hemos compartido en Google+.

Sabremos que son resultados personalizados porque se nos muestran los siguientes iconos:

Google nos muestra los resultados personalizados

Como vemos, nos aparece un mensaje que indica el número de resultados personales y el resto de resultados encontrados. Los primeros resultados en mostrarse en la primera página de Google serán los personales.

A la derecha, Google ha introducido un toogle que nos permite cambiar el tipo de búsqueda: personalizada o sin personalizar.

Otro ejemplo del punto al que llega este cambio, consiste en que cuando buscamos un nombre, nos mostrará primero a nuestro contacto con ese nombre, mediante su ficha de Google+.

Debemos destacar que Google no incluye en estas búsquedas nuestros contenidos en otras redes sociales tales como Facebook o Twitter.

También aparece un nuevo elemento a la derecha de la pantalla cuando buscamos determinada palabra clave: Personas o páginas de Google + relacionadas, así como recomendaciones de nuestros amigos.  Por ejemplo, si buscamos la palabra “Music”, además de los resultados personalizados, en este recuadro destacado aparecen recomendaciones de personas o páginas de Google+ relacionadas con la música.

Cómo aprovechar este cambio

Para muchas empresas este cambio puede tener algunos efectos en su visibilidad en Google, sobre todo en su posicionamiento orgánico, ya que para un usuario logueado aparecerán en primer lugar páginas, publicaciones o fotos relacionadas con su perfil social en Google +.

Sin embargo, este cambio supone una oportunidad para dar relevancia a la página de una empresa en Google Pages. Contra más recomendaciones, ofertas y actividad haya en dicha página, más usuarios compartirán la información con sus amigos y mayor será su relevancia en las búsquedas personalizadas. En este caso, el ranking deja de ser el factor exclusivo.

De este modo, Google incita a la utilización de su red social para obtener mayor visibilidad y estimula sin duda el movimiento en el Social Media.

Qué pasa con Adwords

Si no hemos “sucumbido” a la red social de Google, una alternativa para obtener visibilidad es el PPC.

Pero este cambio afecta directamente a los Adwords:

Como hemos visto anteriormente, con este nuevo Google aparecen a la derecha de la pantalla los resultados de recomendaciones de personas o páginas de Google+, justo en el lugar donde anteriormente aparecían los primeros anuncios de adwords.

Este detalle significa una lucha más feroz  para obtener mejor posición en los resultados de adwords: La competencia aumenta, así como el CPC de las palabras clave. de este modo también bajará el número de clics ya que ganarán visibilidad los resultados personalizados. Como vemos, la lucha para aparecer en el top 3 de anuncios será mayor.

Conclusiones

Sin duda, Google ha conseguido unificar y sobre todo, personalizar las búsquedas de los usuarios logueados en Google + u otras cuentas de Google. Desde el punto de vista de usuario, es un avance muy interesante ya que nos permite acceder a la información más afín con nosotros y nuestras búsquedas, teniendo la opción de tener resultados individuales y clásicos, y un puente muy rápido hacia los contenidos de nuestro Google + y círculos.

Desde el punto de vista empresarial, con este nuevo “Search plus your world”., Google consigue que más personas se “enganchen” a su red social y que las empresas, si quieren seguir teniendo visibilidad, participen en Google+ y mantengan su página en la red social en continuo movimiento.

Con esta maniobra, Google consigue una mayor inversión en PPC, sobre todo para los anunciantes que no forman parte activa de Google+.